Lorsqu’il s’agit d’accroître votre base d’abonnés Instagram, la manière dont vous investissez dans la publicité joue un rôle crucial. Chez theBROWZ, notre expertise en Social Ads nous permet de déceler des techniques efficaces et d’identifier les pièges courants.

Sponsoriser des posts via Meta Business Manager : Une fausse bonne idée ?

Il est courant de voir des marques sponsoriser leurs publications Instagram via Meta Business Manager (MBM) dans l’espoir d’augmenter leur nombre d’abonnés.
Cependant, MBM n’offre pas de campagne spécifique pour l’acquisition de followers Instagram, contrairement à ce que l’on trouve pour Facebook. La raison exacte reste un mystère.

Ne faites plus de campagnes de trafic et d’interactions

Lorsque vous lancez des campagnes pour gagner des abonnés, elles sont souvent classées sous les catégories « trafic » ou « interactions ». Voici les problèmes associés à chacune :

Campagnes de trafic

Bien que ces campagnes attirent des utilisateurs intéressés par le clic, ils n’ont souvent pas l’intention de visiter un compte Instagram.
Cette subtile différence peut influencer significativement les performances.

Campagnes d’interactions

Les images peuvent générer de nombreux likes, commentaires et partages, mais elles génèrent rarement des clics vers le compte.
Quant aux vidéos, elles sont conçues pour maximiser les vues, car MBM considère les vues de plus de 3 secondes comme des interactions, limitant ainsi l’acquisition d’abonnés.

Les solutions pour une acquisition efficace

Solution N°1 : Boostez vos posts depuis l’application IG

1. Sélectionnez une publication et cliquez sur « Booster la publication ».
2. Choisissez l’option « Plus de visites de profil ». L’algorithme d’Instagram orientera votre contenu vers des utilisateurs susceptibles de s’intéresser et de s’abonner à votre compte.
3. Concernant le ciblage, vous aurez soit l’automatique (sosies de vos followers), soit des centres d’intérêts mais il y en a nettement moins que sur MBM. Je recommande l’automatique, il est très efficace !

Solution N°2 : Boostez vos posts depuis Meta Business Suite

Si vous souhaitez cibler des audiences spécifiques comme avec MBM, c’est tout à fait possible. Utilisez Meta Business SUITE pour sélectionner et sponsoriser votre post.
L’avantage ici est la possibilité de choisir des audiences sauvegardées, créées dans MBM.

Création audience sauvegardée sur MBM :

Boost post depuis Meta Business Suite :

Notez cependant que le retargeting précis peut augmenter considérablement le coût par mille (CPM).

Quelques observations complémentaires

1. L’application Instagram montre le nombre d’abonnés gagnés via la publicité pour les images et les stories, mais pas pour les Reels.
2. Les Reels sont très efficaces pour l’acquisition de fans, avec un coût entre 0,40€ et 1€ par abonné.
3. Lors de la promotion d’un jeu concours, privilégiez les stories.
4. Si vous ne pouvez pas booster un Reel avec la solution n°2 c’est normal, il faut d’abord le booster via l’app IG, il sera désormais dispo en sponso avec la mention « booster à nouveau ».

En conclusion, optimiser vos dépenses publicitaires pour acquérir des abonnés sur Instagram nécessite une stratégie réfléchie. Chez theBROWZ, nous sommes là pour vous aider à naviguer dans ce paysage complexe et à obtenir le meilleur retour sur investissement.